豫园老字号:联名玩法多,消费升温 69 元套餐
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【百年老字号创新玩法,“破圈吸粉”引关注】这个夏天,豫园百年老字号与热门游戏IP恋与制作人再次合作。8月8日至9月1日,豫园文化饮食集团旗下8家老字号品牌推出69元限定联名套餐,购买即随机获赠正版周边镭射卡。多家老字号在套餐中融入经典产品或招牌美食,如绿波廊、南翔馒头店等。8月8日至18日活动期间,豫园商城内还布置了打卡装置。此次合作已在社交平台引发热议,这是豫园老字号第三次与恋与制作人合作,成为有效的“破圈”玩法。 【老凤祥(600612)跨界联名,吸引年轻黄金消费者】7月26日,老凤祥与万代南梦宫联名推出国内首款《机动战士高达SEED》纯黄金系列藏品。活动第一天,众多“高达粉丝”前往上海老凤祥银楼豫园分号观展并带动消费,7月29日该系列藏品启动线上首售。1公斤“自由高达”黄金立像备受瞩目,采用999足金材质打造,全球限量10件,官方售价88万元,开售当天全部售罄。同款还有100克规格造型及同系列联名挂坠,售卖火爆。近年来,老凤祥多次跨界联名,通过多种方式重塑和固化年轻化战略,实现市场价值。 【淮海集团与东航集团联名,发布老字号主题航班】8月9日,淮海集团与东航集团联名活动启动,“拥抱彩云之南,共赴上海之夏”昆明飞往上海的老字号主题航班FM9452正式发布。乘坐该主题航班的乘客,凭航班登机牌至淮海路可领取老字号伴手礼。航班内旅客参与互动有机会获得礼物,8月9日至10日,“飞行主题老字号户外快闪”活动在淮海路商圈同步亮相。淮海集团称,淮海中路商圈正建设商业街区,本次联名活动涵盖多个节假日时间段,将延续至10月中下旬。
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